為慶祝2021年世界知識產權日，世界知識產權組織(WIPO)開展了一系列活動，包括中小企業(yè)使用知識產權案例研究。WIPO中小企業(yè)利用知識產權案例研究活動得到各方的大力支持和積極參與，WIPO中國辦事處也收到中方合作伙伴推薦的30余個中小企業(yè)優(yōu)秀案例。這些案例研究講述了中國的中小企業(yè)在利用知識產權將創(chuàng)意轉化為商機并創(chuàng)造價值的精彩故事。今天為大家?guī)淼氖菂墙Ｉ薪z綢有限公司的故事。
公司及產品
吳江桑尚絲綢有限公司，是一家專門從事傳承絲綢文化，堅持原創(chuàng)設計、定制及文化推廣的高端絲綢文化企業(yè)?！皣@著一根絲來做文章”，公司堅持自主原創(chuàng)設計研發(fā)，依托“桑尚”、“旗藝”兩大絲綢文化品牌，將五千年絲綢精良技藝傳承下來并融合傳統(tǒng)文化，深度發(fā)掘創(chuàng)新設計、引進國外設計理念，將傳統(tǒng)文化和國際化、時尚化的元素結合，形成了非物質文化遺產盤扣、繡花、手工定制刺繡旗袍及各類精品真絲眼罩、口罩、家紡、服飾等絲綢系列主題產品。
在將創(chuàng)意推向市場時，你們面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？
作為一家以文創(chuàng)設計為核心競爭力的文化企業(yè)，公司的創(chuàng)意設計與成果直接影響市場空間的打開，而IP侵權中與圖形設計相關的創(chuàng)意侵權往往難以防范。我們目前最大的挑戰(zhàn)之一是如何有效的防御侵權，并確保收獲到創(chuàng)意設計在產品銷售中的合理附加值。對此，公司在加快產品更新迭代的同時，也將以更為規(guī)范、更為合理的授權來開展IP保護工作。
您何時意識到知識產權能助力您的商業(yè)？
公司成立于2009年，最初僅是從代工服飾服裝開始做起。2013年公司創(chuàng)立“旗藝”品牌，開展新中式絲綢旗袍定制服務。在收獲市場與口碑時，我們就已感受到IP對產品附加值的貢獻，隨著各類文創(chuàng)產品的開發(fā)、市場運營和品牌樹立，IP的商業(yè)助力效應會愈發(fā)明顯。
您是如何利用知識產權助力您的商業(yè)？
目前，公司及各兄弟企業(yè)，每年完成各類知識產權保護的注冊、登記與備案近1000項。公司產品已形成兩大版權主題群，包括年度絲綢旗袍主題系列、絲綢文創(chuàng)與禮品系列、絲綢功能性服飾家紡系列、絲綢非遺文化主題系列等產品，以及各類系列文化元素IP。公司先后與各知名原創(chuàng)IP元素權利方簽署版權協(xié)議，推動版權產品產業(yè)化、市場化。在版權保護的支撐下，版權相關產品已為公司創(chuàng)造了數千萬元的營收，年均銷售額占公司銷售總額的87%以上。
獲取您所需的知識產權保護信息是否便捷？
感謝中國和江蘇省的版權產業(yè)政策和現代信息化工程的發(fā)展，使得我們能夠了解并使用WIPO數據庫。方便快捷的IP信息檢索，使我們擁有更為清晰的渠道去查詢和分析各類IP資源，從而保證我們在自己的IP不被侵權的同時，也不會無意識侵權他人，讓我們的創(chuàng)意創(chuàng)造與產品設計如虎添翼。
在將創(chuàng)意推向市場過程中，您吸取到的主要教訓是什么？
我們意識到，創(chuàng)意的市場推廣不是一個簡單的產品形象化結果，而是一個基于創(chuàng)意開展的品牌化發(fā)展過程。這就要求我們不僅僅要著力于單純的產品系列創(chuàng)意設計，還要向更前端探尋，抓住主題、解構思想、構建元素，使得創(chuàng)意的市場化之路更加前端化。
為什么重視知識產權對于中小企業(yè)來說如此重要？
目前來看，有一定規(guī)模的企業(yè)都已經具備對知識產權的充分了解與認識，但目前占國內經濟主體的中小企業(yè)，大部分對知識產權保護的意識不足，知識產權侵權與被侵權也大多頻發(fā)于中小企業(yè)。此外，一些優(yōu)質的IP往往可能是中小企業(yè)的核心競爭力，一旦被侵權則意味著負擔風險能力差的中小企業(yè)可能會面臨著危及企業(yè)后續(xù)發(fā)展的重大損失。因此，中小企業(yè)的知識產權保護是十分必要的。
在知識產權上，您對于其他中小企業(yè)有何建議？
作為一家注重IP，并以此為核心競爭力的企業(yè)，我們建議，將IP作為公司的核心資產、生存命脈、企業(yè)形象予以重視，并落實落地開展工作。唯有提高認識，才能防范風險，這才是通過高附加值獲得長期持久的收益空間與企業(yè)發(fā)展的道路。
您認為知識產權制度會如何發(fā)展？
我們認為在非常合理的制度下，未來IP相關的制度發(fā)展可能會有以下兩個重點：
其一，必將更加重視對高價值IP的認定、規(guī)范與保護，通過推動高價值IP工作，更好地推動社會、科技與經濟全面發(fā)展；
其二，在做到各領域全覆蓋保護后，將通過更多信息化手段，更加精細化地開展IP管理，從而使得IP能夠更好地服務于社會。
您對未來有何規(guī)劃？
作為絲綢文化行業(yè)中對IP有重要依賴的文化企業(yè)，公司未來將進一步通過IP管理，對品牌元素、設計思路、研發(fā)過程、工藝革新、生產要素、運營記錄等進行全范圍的保護，并將更主動地聯合優(yōu)質IP權利方，開展IP成果產業(yè)化工作，推動公司從開展文化工作的工貿一體企業(yè)發(fā)展成為工貿化的文化企業(yè)。
